【內附教學講義】如何撰寫 SEO 文章:從規劃到實作,最完整的教學指南!

有好的內容還不夠,懂得應用 SEO 技巧,能夠大力推升文章的網頁排名,帶來流量甚至是合作機會。但 SEO 文章怎麼寫?如何決定關鍵字、文章架構?想從零到一打造文章,最完整的 SEO 文章撰寫教學看這篇!

SEO 文章是什麼?

SEO 文章是有計畫性的寫作,藉由撰寫符合搜尋引擎規則的內容,使得文章在搜尋結果頁面 (如 Google)名列前茅。文章通常會針對某些關鍵字,展開相關聯的描述。

當我們談到撰寫 SEO 內容,有個很重要的觀念:

遵守 SEO 規則很好,但提供使用者「優質內容」才是關鍵

搜尋引擎的目的,是滿足「使用者的搜尋意圖」,推薦使用者「有價值的資訊」。

所以優質內容是主角,為了滿足使用者需求、創造良好體驗;SEO 技巧則是配角,幫助搜尋引擎搜爬與索引。

SEO 文章能帶來哪些效益?

當你的文章或網站在使用者輸入相關關鍵字後,出現在前幾筆結果,這意味著你有很高的機會讓使用者注意到,能帶給你:

1. 免費曝光不用花大筆預算下廣告,免費搶佔黃金地段

2. 精準、有價值流量:有需求的消費者才會找到你,更容易轉換!

接下來,本篇文章中會用 7 個步驟,教你如何撰寫 SEO 友善的文章:從主題規劃、資料收集、關鍵字研究到 SEO 技巧應用。

我會以「撰寫此篇文章的過程」為例,帶你走一遍 SEO 文章從無到有的撰寫流程。

如何撰寫 SEO 友善文章

第一步:擬定文章主題

撰寫文章前首先要擬定文章主題。

要記住,寫 SEO 文章的目的是規劃出 符合搜尋者需求 的內容。所以在規劃主題時,你要思考的是「你的目標客群 (TA)」對什麼感興趣:

他們會關心什麼?我的文章如何滿足他們的需求?

如何發想文章主題?提供 3 個方法 :

1. 社群討論:你的目標客群在哪出沒,就試著加入那個討論社群,例如 Facebook 社團、PTT 論壇等。接著觀察他們的提問或討論,那可能代表著一個未被解決的需求,很適合發展成文章主題,協助使用者解決問題。

2. 競爭對手部落格:觀察同類型或競爭對手的部落格,分析他們有哪些熱門文章。你可以試著從不同角度探討同樣主題,或是加以改進內容。

3. 人物誌(Persona):人物誌是一種描繪用戶的方法,藉由模擬目標客群的性別年齡、職業、偏好等背景描述,幫助你設身處地感受他們的需求,進而提出他們感興趣的主題或內容。

以這篇文章為例,我如何規劃出「SEO 文章」這個主題?

我會先思考幾個問題:

  • 我的目標客群是誰?數位行銷人員、正在經營網路品牌的業主
  • 針對 SEO,他們可能會關心什麼?內容行銷當道,如何應用 SEO 拉抬流量

於是我決定主題為「SEO 文章」。

有了主題,接下來要擬定初步文章方向。這時我運用 Persona 來思考目標客群想看什麼內容:我回想起行銷部門前同事,他們有一定的行銷觀念,但可能不太熟悉 SEO,工作需要經營部落格或寫網頁文案。

我猜想,當他們搜尋「SEO 文章」,可能想看的是:如何從零到一,寫出 SEO 友善的文章。於是,我決定了初步內容方向:「從規劃到實作,撰寫 SEO 文章的流程。」

第二步:關鍵字規劃

擬定文章主題後,接下來要決定文章的關鍵字。

這個步驟很重要,因為使用者就是靠「搜尋關鍵字」找到你的文章,是文章曝光的接觸點。一旦你決定好關鍵字,撰寫時就要將文章主題與關鍵字串聯在一起。

由於關鍵字研究是個很大的主題,我會另外寫一篇文章討論。此處簡單介紹關鍵字研究的觀念及推薦工具:

決定核心關鍵字

首先要為你的文章決定核心關鍵字,這個關鍵字是你的目標客群很可能會搜尋的。以這篇文章為例,核心關鍵字很明確,就是「SEO 文章」。

從核心關鍵字衍伸更多的長尾關鍵字

決定核心關鍵字後,接下來要思考使用者搜尋這組關鍵字時,可能還會搜尋哪些相關字詞,從而延伸出更多長尾關鍵字。例如「SEO 文章教學」、「SEO 文章撰寫」等。

使用長尾關鍵字有兩個好處,一是能找到有相似需求的使用者,帶來更多流量,二是讓文章的內容與關鍵字更加豐富。

如何發想長尾關鍵字?提供兩個小訣竅:

  1. Google Suggest:在 Google 搜尋輸入你的核心關鍵字,會自動跑出其他人也在搜尋的相關關鍵字。表示這些關鍵字使用者也很感興趣,可以作為你的長尾關鍵字。

例如,當我輸入「SEO 文章」,跑出了「SEO 文章架構」、「SEO 文章關鍵字」

2. Google 相關搜尋:在 Google 搜尋結果頁的頁尾,會出現 Google 提供的相關關鍵字,同樣可以參考。

分析關鍵字搜尋量

決定好核心關鍵字,並列出一系列長尾關鍵字後,接下來需要使用工具來分析這些關鍵字的搜尋量,決定是否採用。

通常搜尋量越多的關鍵字,能帶來更多流量,但也更加競爭。因此,挑選關鍵字時必須在關鍵字的「搜尋量」與「競爭度」進行取捨。

以下推薦三個搜尋量分析工具:

1. Google Trends:Google Trends 搜尋趨勢是 Google 提供的免費工具,只要輸入關鍵字,就能了解該關鍵字的搜尋趨勢,在每日、每月、每季、每年的流量搜尋變化。

此外你也能同時輸入多組關鍵字,比較它們的搜尋量與趨勢,作為關鍵字規劃的參考。

2. Google Ads 關鍵字規劃工具:Google Trends 雖然能呈現關鍵字搜尋趨勢,卻無法告訴我們具體的流量數字。 因此我們可以使用 Google Ads 內建的功能-關鍵字規劃工具來分析關鍵字的搜尋量。

使用前要注意,這項服務需要先設定付款資訊才能使用,如果你不打算投放廣告,可以先選擇「手動超商付款」,成功建立帳戶後,即可使用關鍵字規劃工具。

3. Ubersuggest:UberSuggest 是一套免費的關鍵字檢索工具,能夠查詢關鍵字的搜尋量、競爭度,並提供新的關鍵字想法。

只要輸入關鍵字,選擇國家地區後,就會顯示該關鍵字的相關資訊。從介面中可以看到「SEO 文章」每個月約有 50 筆搜索,跟 Google Ads 關鍵字規劃工具顯示的數字差不多。

第三步:資料收集

決定好文章主題、核心關鍵字與長尾關鍵字後,代表我們已經擁有初步的撰寫方向,可以開始填充內容了。一篇高品質的文章,每項論述勢必有豐富的資訊佐證,因此資料收集的功課要做足。

觀察網頁排名第一頁的文章

在找資料的同時,會建議搜尋你的「核心關鍵字」,觀察在搜尋結果第一頁出現哪些文章:

這些文章的標題怎麼下的?裡面有哪些內容?如何設定文章架構?

這些分析能夠幫助你釐清目前的競爭狀況,提供你靈感來思考文章的定位。你甚至可以觀察對手的文章有哪些解釋不夠清楚的地方,再把它補充進你的內容,創造文章的獨特性。

例如,我的作法是:

當我搜尋「SEO 文章」後,我會將前 5 筆文章的標題都記下來,並分別點進去閱讀。

接著我觀察到,這幾篇文章的共通性是強調「用幾個步驟,撰寫 SEO 文章。」我覺得如果我的標題也提到步驟,同質性會太高。於是我改為主打「最完整」、「從規劃到實作」。

另外為了加強文章特色,我決定應用擅長的資訊圖表設計,來製作步驟圖及教學講義,幫助讀者更容易吸收理解。

第四步:撰寫長文章(3000 字以上佳)

找好資料後,接下來要開始組織文章。想要在搜尋引擎名列前茅,你必須向 Google 證明你的內容夠好,才能打敗其它競爭者從中脫穎而出。

如何產出優質內容呢?秘訣是:寫精實詳盡的長文章!

相比起短文,一篇內容豐富的長文章,更可能涵蓋更高的資訊價值、更多的解決方案,滿足使用者的搜尋需求。

那麼長文章的字數具體要多少?

國外知名 SEO 教學網站 Backlinko 做了一份研究,發現搜尋結果頁前 10 名的文章,英文字數通常都在 2000 字以上。(中文字約 3000 字)

(Backlinko 長文字數研究:圖片擷取自 Backlinko)

撰寫 3000 字長文並不容易,往往要花上數十小時。但也正因此幫你篩選掉眾多競爭對手,讓長文章成為你的獨特優勢。

舉個例子,如果你想寫一篇文章探討「2019 最新 SEO 技巧」,可以寫「20 個 SEO 技巧」就不要寫「5 個 SEO 技巧」,因為前者內容會讓使用者覺得更有料、也更容易受搜尋引擎青睞。

第五步:優化文章以符合 SEO 架構

撰寫 SEO 友善的內容有許多技巧,在此針對以下四個面向進行說明:

優化使用者閱讀體驗

Google 搜尋引擎相當重視使用者的閱讀體驗,當你在撰寫內容時,為了讓你的文章易於閱讀、吸收,可以從以下方式著手:

  1. 排版優化:密密麻麻的文字會讓人覺得難以閱讀。建議在撰寫文章時,以「2-3句」為一個段落,讓段落分明,易於閱讀;另外,可以用短句說明就不要用長句,盡量做到讓大眾都能輕鬆理解你的內容。

  2. 善用 H1 – H6 標題:使用文章編輯器時會有 H1 – H6 標題可選擇,不只有利於幫長文章建立清楚的架構,同時也告訴搜尋引擎該標題內容的重要性。H1 是文章標題,一篇文章只會有一個;H2 是文章的章節;H3 是章節下的子章節;以此類推。

  3. 使用多媒體內容:除了文字以外,使用圖片、影片、聲音檔、GIF 等多媒體內容,有助於使用者輕易吸收你的內容,增進閱讀體驗。

內容關鍵字布局

適當的在文章標題、內文佈署關鍵字,有助搜尋引擎判定你的內容符合使用者的搜尋意圖:

  1. 文章標題加入關鍵字:文章標題是權重最高的內容,所以標題務必要提到關鍵字。然而你可以依競爭狀況決定要放「核心關鍵字」或「長尾關鍵字」。

    在核心關鍵字已經非常競爭的情況下,使用「長尾關鍵字」抓住利基市場作為突破口也不失為一個好方法。

  2. 內文前 150 個字提到核心關鍵字:為了讓搜尋引擎索引你的文章,建議在文章的前言、或「前 150 字」內就露出你的核心關鍵字。

    你的核心關鍵字越早出現,搜尋引擎就會認為你的文章和該關鍵字相關聯。 

  3. 隱含語意索引(LSI Keyword):隱含語意類似「同義詞」,是使用者在搜索同個主題時可能會搜尋的相關詞彙。假設關鍵字是「SEO 文章」,LSI 關鍵字則可能是「SEO 內容」、「SEO 文案」等。

    建議在寫文章時適當加入相似詞彙,有助搜尋引擎判定你的內容和核心關鍵字的關聯。

站內連結、站外連結引用

  1. 使用站內連結拉抬其他站內文章:內部連結指的是連到你網站其他頁面的連結。在你的文章內容中引用你網站的其他文章,有助於導流及幫其他文章提升 SEO 分數。

    每篇文章可引用「 2-5 個站內連結」,建議引用相關主題的文章。

  2. 使用站外連結展現內容的豐富度:站外連結簡單來講就是參考資料,意思是從你的網站連到其他網站的連結。

    例如,在文章中補充維基百科的延伸閱讀。這樣做的目的是告訴搜尋引擎,你的內容有參考其他網站資料,內容是經過研究及考證的。

圖片優化

 一篇好的文章,除了使用清晰有力的文字描述外,圖片的說明不可或缺。做好圖片 SEO,不僅能增進 SEO 分數,更有機會帶來圖片的搜尋曝光:

  1. 圖檔名稱放入關鍵字:一般我們圖片的命名都是存檔時隨意取名區分。但這樣做對 SEO 並沒有幫助。幫你的圖片加入關鍵字,能夠給搜尋引擎一些圖片內容的提示。

  2. 在 Alt 替代文字放入關鍵字:在圖片的替代文字輸入關鍵字,當你的圖片無法顯示時,能夠讓瀏覽器直接顯示替代文字,同樣能幫搜尋引擎判斷圖片內容。

第六步:提升社交訊號,及建立反向連結 

當你完成文章後,接下來要開始進行宣傳,擴大文章的影響力:

  1. 在社群媒體分享,提升社交訊號:在 Facebook、Instagram 等社群媒體上分享,有助於提升網站的能見度。當搜尋引擎去爬取社群媒體上的連結、按讚數、分享數,這些就是社交訊號。

    雖然 Google 官方說明 社交訊號並不影響 SEO 排名,但許多 SEO 專家並不這麼認為,研究 顯示社交訊號和 SEO 排名是有相關性的。雖然無法證實因果關係,但仍建議在社群媒體分享,一方面社群連結能增加 SEO 權重,另一方面分享也能導入更多流量。

     

  2. 建立反向連結(Backlink),提升網站可信度:Google 官方指出,「連結」是影響搜尋引擎排名的重要指標,其中又以「反向連結」最為重要,是搜尋引擎進行 SEO 排名時的前三大參考要素!

    反向連結是什麼?意思是從其他網站連到你的網站的連結。例如, 某個雜誌網站有一個超連結,連到你的網站,那麼該雜誌網站的連結就是你的「反向連結」。

    (延伸閱讀:一次搞懂反向連結、站外連結與外部連結的差別!

    反向連結的目的在於告訴搜尋引擎,有其他人在推薦你的網站,你的網站內容是具有可信度的。畢竟如果你的內容不好,有誰會把你的內容當作參考資料來引用呢?

    那麼,該如何建立反向連結?除了把內容做好,等待其他人引用之外,你也可以主動出擊,寫信投稿到知名的網站。越權威、越有聲譽的網站,它的反向連結價值也越高。

第七步:SEO 文章成效分析

文章發布後,我們可以使用 Google Search Console 來追蹤該篇文章的成效,以利後續調整文章撰寫策略:

1. 觀察點擊率:在 Google Analytics 後台,點選「客戶開發 → Search Console → 到達網頁」可以觀察每篇文章的曝光、點擊狀況。

目的是讓你比較各篇文章的表現,接著針對成效比較好的文章,思考為何該篇文章較吸引使用者,然後從中提取洞見,應用到未來的文章上。

2. 觀察關鍵字查詢狀況:同樣在 Google Analytics 後台,點選「客戶開發 → Search Console → 查詢」,可以觀察使用者藉由搜尋哪些關鍵字,來到你的網站。

以下圖為例,我過去曾寫了一篇抽水煙的心得文,結果查詢關鍵字出現了滿滿的水煙。由此也可以看出,經營較冷門的關鍵字也能吸引到流量,可以做為內容策略。

總結

當以上這 7 個步驟做完以後,恭喜你成功撰寫一篇符合 SEO 架構的文章了!

當然,這並不表示每次寫文章都要經過這麼多關卡。這一連串步驟只是提供一個框架,帶你走一遍 SEO 文章從規劃到實作的完整流程。幫助你在寫文章時,能有意識的應用 SEO 技巧。

但要記得,想讓文章獲得搜尋引擎青睞,重點還是優質內容!優質內容!優質內容!

SEO 需要長久經營才會看見成效,一篇 SEO 友善的文章從發布到出現在搜尋排行前幾名,期間可能會花上 2-3 個月。雖然它不像廣告投了馬上有效果,但 SEO 做好,長期而言,會持續帶給你有價值的流量。

只要遵循「優質內容+善用 SEO 技巧」這個公式,相信幾個月後,會看見你的文章出現在搜尋排名第一頁!

附註:留言分享心得,就送教學講義!

最後,希望這篇文章能帶給你一些收穫。因為文章內容較多,我整理一份教學講義,摘錄重點步驟並稍作排版設計。(共 36 頁)

如果你希望收到這份講義,請在文章底下留言,分享你對這篇文章的心得,或覺得最有啟發的步驟,我會將講義直接寄給你!

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